第五章 广告创意中的想象与认识策略的运用 想像：在构思活动中，重要的是对这些记忆表像进行加工改造，形成新的形象，这种创造新形象的过程，称为想像。 依据想像活动有否预定

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三一律 古典主义戏剧的创作原则。规定每出戏剧必须做到情节一律、时间一律和地点一律，即剧本的情节只能有一条线索，故事发生在同一地点，剧情在24小时之内完成。三一律有助于

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危机声明 是危机发生后，组织就与危机相关的事项或问题向社会表明组织的立场和态度的一种应用文体。组织需在危机管理计划中附设一份组织对外声明稿的样本，以备危机来临需与外

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第六章 广告说服与态度改变 态度的特性： 1、态度不是生来俱有，而是后天习得。 2、态度必有对像。 3、态度一旦形成，将持续相当长的时间。 4、态度有结构，由认知，情感和行为倾

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华兹华斯自然诗的主要特点 ： A他以英国特有的绿野、灌木、花丛、湖泊、丘壑、鸟雀等自然风景和生物为表现对象，歌咏其灵秀之美。 B他将自然与文明对立起来，认为自然具有神性

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新闻发布会 新闻发布作用：借助媒介和应对媒介 借助媒介 说明事实真相以减少猜测和流言蜚语 表明社会组织的立场以稳定内部、外部公众、受害人员及其亲属的情绪，控制事态向不利

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第七章 广告理性诉求的需要基础 广告的理性诉求：是基于商品的功能和特性的一种诉求。 产品概念的涵义：附加产品、核心产品、有形产品 一、附加产品包括：安装、送货和信贷、保

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《致杜鹃》背诵全诗 (杨德豫翻译)。 欢畅的新客呵!我已经听到 你叫了，听了真快乐。 杜鹃呵!该把你叫做飞鸟， 或只是飘忽的音波? 我静静堰卧在青草地上， 听见你呼唤的双音; 这音

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危机意识 危机意识是指对紧急或困难关头的感知及应变能力。危机来自外部与内部。从外部环境的不可控性及内部条件的可变性，均可看到危机是客观存在的。危机意识要求要对市场中

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第八章 广告的情感诉求 情绪和还必须感的两极性 普拉特契克(R.Plutchik)曾经设想把各种情绪概括成三个基本特性： 1、强度 2、相似性 3、极性 高级情感的分类： 1、道德感 2、理智感

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《浮士德》重点背诵部分 ： A、城门前 P130 在我的心中啊，盘踞着两种精神， 这一个想和那一个离分! 一个沉溺在强烈的爱欲当中， 以固执的官能贴紧凡尘; 一个则强要脱离尘世， 飞向

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善后恢复 1. 危机处理后两种情况 一是在危机中表现太差，信誉损失太大，虽经努力，最终仍难以取得公众的理解和信任，最导致企业倒闭。 二是企业对危机处理得当，信誉损失较小，

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