绪论 1、媒介的概念及构成要素：介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。构成媒体的基本要素有3个：物质实体、符号和信息。媒介是人的精神

2020-09-23 文学类

广告：是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。广告活动中构成要素主要有：广告主、广告代理商、受众、广告信息等

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1.试述集中式媒介组合的优点。 答：(1)可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。 (2)可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。 (3)在非常显

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试论述对待传统文化和文化传统的正确态度。 （l）传统文化：中国传统文化，指的是以中华文化为源头、中国境内各民族共同创造的。长期历史发展所积淀的文化。中国传统文化与中

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1.行业生命周期可以划分为哪些阶段? 答：①导入期②成长期③成熟期④衰退期 2.简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。 答：①用销售重点将商品的优势点分解扩散

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1.中国整体思维的发展阶段？ 答：(1)到《易经》和《洪范》时代形成了由整体的宇宙观念。而《沿书。洪范》则对早期五行理论作了比较系统的叙述。(2)战国至秦汉时代，《吕氏春秋》

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一、名词解释 1、公共事务： ☆广义：组织的所有非商业化行为 本文来源:考试大网 狭义：组织涉及的政治活动及其与政府的关系 2、议题：是公共政策的前身，整个议题的变化就是围

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一、名词解释 1、国际传播： 广义：包括跨越国界的大众传播，全面设计到了国际信息传播现象，其内容和形式非常广泛。 狭义：跨越国界的大众传播。 2、网络媒介：以计算机网络为

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一、 名词解释(30分，共6题，每题5分) 抗张强度 伸长率 撕裂度 透气度 粘弹性 热固性塑料 二、 简答题(60分，共6题，每题10分) 1、 环境温度与湿度对纸性能有什么影响? 2、 瓦楞纸板的

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论述： 1、论述中国企业在走向国际化的过程中，在导人CIS方面应注意做好的工作。 答：(1)重视CIS在国际化进程中的重要作用。 企业的国际化首先是企业理念、品牌形象和人才素质的国

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1、简述整合营销传播的基本手段。 (1)广告； (2)公共关系 (3)人员推销； (4)销售促进 (5)工业设计； (6)直接营销 2.简述国际传媒的基本类型 1)、 报纸媒介的特点：容纳量大、涉及面广、

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一、 名词解释(30分，共6题，每题5分) 定量 耐破度 环压强度 热塑性塑料 玻璃化温度 粘弹性 二、 简答题(60分，共6题，每题10分) 1、 什么是制浆?机械法制浆与化学法制浆在原理上有什

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