第二章 广告的起源与发展 23.国际广告协会：国际广告协会简称IAA，它创建于1938年，是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约，它是由各国广告界知名人士组

2020-10-15 文学类

广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。 产品的目标市场策略、品牌地位策略、

2020-10-15 文学类

第五章 广告运作规律 37.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。 38.广告调查：广告调查是围绕着广告活动而展开的所

2020-10-15 文学类

创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。 广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创

2020-10-15 文学类

优秀创意的重要特制：(1)创造性(2)简明(3)人性化 创造性创意的四个表现： (1)独特 配合独特的概念，广告要采用与同类产品广告决不雷同的画面，文案应该从完全不同的角度传达信息，

2020-10-15 文学类

庇古福利经济学思想的要点。 一．主张福利可以计量。坚持基数效用理论。 二．根据边际效用理论，认为财富越平均，那么社会福利越大。 1．社会财富越大，社会福利越大。现在我们

2020-10-15 管理类

1．○－○－○－○，这是小组工作中的链状沟通沟通方式。 2．小组工作作为社会工作的专业方法之一，它所依托的机构通常是社会福利机构。 3．小组的工作准备阶段称为小组的筹备

2020-10-15 管理类

广告吸引和打动诉求对象的方法： (1)出现诉求对象自己的形象 (2)展现诉求对象的理解自我 (3)展现熟悉情境 (4)展现向往情境 (5)提供诉求对象想要的资讯 (6)呈现问题，提出解决之道 (7

2020-10-15 文学类

第一讲 西方社会学产生的思想基础及历史背景 思想基础 思想遗产：从古希腊到18世纪 大家都知道古希腊是西方文明的发源地，它的文明开始于荷马时期。 根据已有的史料可以说明，荷

2020-10-15 管理类

1．小组评估既是一种工作方法，又是研究方法。 2．证明小组工作有效性的最科学的方法是小组评估方法。 3．所有非西方国家社会工作发展过程中的一个热点话题是社会工作本土化。

2020-10-15 管理类

广告诉求的三种方法 (1)理性诉求 理性诉求定位于诉求对象的认知 (2)感性诉求 通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动 (3)情理结合诉求 理性诉求 (1)阐述重要的事

2020-10-15 文学类

第一讲 西方社会学产生的思想基础及历史背景 历史背景 正如吉登斯所言，社会学是剧烈的社会变迁或现代性出现的直接后果之一。 革命：1789年法国大革命、18世纪中期的英国的工业革

2020-10-15 管理类