网络传播双向互动推与拉是如何体现的，对我们有什么启示？ 电脑网络采用的要求用户高度参与、从信息之海中按需拉取信息的传播方式，它同传统的大众传媒如电视将信息推给受众的

2020-10-15 文学类

绪论行销、广告、媒体与消费者 1、媒体作业的重心从单纯的购买演变成为计划与购买并重。 2、（单选、填空）行销、广告、媒体与消费者的基本关系： 3、广义的行销指的是：商品在

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21、1911年7月，《大江报》发表了两篇著名时评：《亡中国者和平也》和《大乱者救中国之妙药也》，作者是詹大悲。 22、《苏报》易帜后，开设了学界风潮专栏，集中报道学生革命团体

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1、控制 一般含义掌握住不使任意活动或越出范围。 在传播学中，控制有两层含义： (1)施控，传播者对信息流通所进行的干预、影响; (2)受控，传播者也会受到所处时代、社会的制约。

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第一章行销环境分析 1、行销环境，包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。 2、商品的行销计划，包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。

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31、外国传教士在中国办的教会报刊中，出版时间最长，发行量最大，影响最大的是《万国公报》，其原名为《中国教会新报》，由林乐知于1868年创刊。 32、五四时期著名刊物《新青年

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传播功能研究走向式微的原因。 第一，传播功能研究主要采用结构功能主义的理论观点。这一理论有着先天的局限，限制了传播功能的进一步研究发展，20世纪60年代以后，社会冲突理

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第三章媒体特性的把握 1、（注意）媒体选择包括两个层次的选择：第一个层次为媒体类别选择，主要是分析各类媒体特性，然后依品牌需求选择适合的类别；第二个层次为运用媒体评

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第四章媒体量的评估 1、（注意）媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小来自两个方面

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第六章 采访性质 第一节 新闻采访是一种特殊的调查研究工作 从马克思主义认识论的观点来看，新闻采访的对象是客观事物，新闻采访的基本性质，是向客观事物进行调查研究的一种活

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第七章竞争品牌媒体投资分析 *1、竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义：（1）同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。（2）品类中的所有品牌。（3）任何具

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新闻采访报道意识是随着时代的变化而变化，又是随着新闻时间的发展而发展的。新闻采访报道意识是指现代新闻采访报道的基本意识，即：信息意识，受众意识，监督意识，未来意识

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