广告学与其他相关学科的关系 （领会P40） 广告学与市场学的关系 广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物

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第三部分 有关说明与实施要求 一、考核目标与能力层次表述 本大纲在考核目标中，按照识记、理解、应用三个能力层次规定其应达到的能力层次要求。能力层次为递进等级关梦轩阁

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第一章 广告概述 一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动：是指广告信息传播

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第四章 影调、色调调节 一、学习目的和要求 滤光器是摄影中的重要辅助器材，白平衡调整是数码摄影和摄像的重要环节。本章的目的在于介绍光与色的基本原理，滤光器在黑白和彩色

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四、对社会助学的要求 1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。 2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。 3、辅导时，应注意指导

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第二章 广告发展简史 一、名词解释 1、招牌：主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招、坐招和墙招四类。招牌的形式和设置方式比较固定。 2、幌子：主要是

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第三节 黑白摄影中滤色镜的应用 一、黑白摄影中使用滤色镜的意义 在黑白摄影中，通过选用适当的滤色镜，可以使被摄体的颜色变亮或变暗，使之与周围的其他景物色彩之间产生强烈

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第三章 广告组织与运营 一、名词解释 1、广告组织：专业广告公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。 2、专业广告组织：指专

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第一章 民俗概述 1、民俗的定义： 使广大民众所创造和传承的文化现象。 2、民俗的分类： 经济民俗、社会民俗、信仰民俗、游艺民俗。 3、民俗的基本特征： 民俗的集体性与模式性、

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日常办公信 一、安排约会 l Would you be free to meet me at？ l Wouldbe convenient to you？ l If it is not convenient to you， please suggest another time. I shall be in for ， fromto I shall be please to see you You are welcom

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第四章 广告机会分析 一、名词解释 1、广告环境：是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面。一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，一个层面是指影

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第二章服饰民俗 1、服饰：有关人体外部装饰的总称。其构成：衣着；各种附加的装饰物；对人体自身的装饰；具有装饰作用的生产工具、护身武器和日常用品。 2、服饰民俗的产生和发

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