1.经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。 (1)人类失去联想，世

2020-10-15 文学类

第二章 广告的起源与发展 23.国际广告协会：国际广告协会简称IAA，它创建于1938年，是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约，它是由各国广告界知名人士组

2020-10-15 文学类

广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。 产品的目标市场策略、品牌地位策略、

2020-10-15 文学类

第五章 广告运作规律 37.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。 38.广告调查：广告调查是围绕着广告活动而展开的所

2020-10-15 文学类

创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。 广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创

2020-10-15 文学类

优秀创意的重要特制：(1)创造性(2)简明(3)人性化 创造性创意的四个表现： (1)独特 配合独特的概念，广告要采用与同类产品广告决不雷同的画面，文案应该从完全不同的角度传达信息，

2020-10-15 文学类

广告吸引和打动诉求对象的方法： (1)出现诉求对象自己的形象 (2)展现诉求对象的理解自我 (3)展现熟悉情境 (4)展现向往情境 (5)提供诉求对象想要的资讯 (6)呈现问题，提出解决之道 (7

2020-10-15 文学类

广告诉求的三种方法 (1)理性诉求 理性诉求定位于诉求对象的认知 (2)感性诉求 通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动 (3)情理结合诉求 理性诉求 (1)阐述重要的事

2020-10-15 文学类

第一章 设计概论 第一讲 设计的基本涵义 这一讲主要从四个方面来讲述。 1.设计的产生及其定义。2.设计的因素。3.设计的实现。4.设计的目的。 一、设计的产生和定义。 设计行为的本

2020-10-15 文学类