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第三章媒体特性的把握 1、(注意)媒体选择包括两个层次的选择:第一个层次为媒体类别选择,主要是分析各类媒体特性,然后依品牌需求选择适合的类别;第二个层次为运用媒体评
2020-10-15
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第四章媒体量的评估 1、(注意)媒体评估指通过评估工具的运用,比较媒体类别中各载具的效率与效果,提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小来自两个方面
2020-10-15
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第六章 采访性质 第一节 新闻采访是一种特殊的调查研究工作 从马克思主义认识论的观点来看,新闻采访的对象是客观事物,新闻采访的基本性质,是向客观事物进行调查研究的一种活
2020-10-15
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第七章竞争品牌媒体投资分析 *1、竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义:(1)同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。(2)品类中的所有品牌。(3)任何具
2020-10-15
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新闻采访报道意识是随着时代的变化而变化,又是随着新闻时间的发展而发展的。新闻采访报道意识是指现代新闻采访报道的基本意识,即:信息意识,受众意识,监督意识,未来意识
2020-10-15
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第十一章媒体策略目标阶层的设定 1、(填空、选择、名词、简答均可能)消费风险一般可以分为三种:(1)产品功能风险:即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。(
2020-10-15
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第四节 未来意识 未来意识,是一直能够现代科学意识,是指人类根据自然规律和社会发展规律来认识未来,对未来作出选择和控制的一种思维活动。这种思维活动的重要特征,表现为
2020-10-15
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第十三章媒体选择策略 1、媒体选择策略的思考角度:(1)从广告整体说服效果的角度,思考媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间。(2)从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度
2020-10-15
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第一章 古代前期の文学(奈良時代) 第一節 古代前期の文学概観 一.文学背景 1.古代前期 おおかた五世紀ごろから八世紀まで、すなわち文学の発生から794年の平安遷都までの間を
2020-10-15
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第十六章媒体投资优先顺序的制定 1、媒体投资优先顺序的制定基本包括下列程序:策略象限的分解、目标的确认、制定优先顺序。 2、同样情形,在媒体目标上,如以广泛知名度为主,
2020-10-15
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第二節 主な文学作品 1.記紀文学――「古事記」と「日本書紀」 (1)「古事記」 712年に、太安万侶によって編集されたと言うことである。上、中、下の3巻からなっている。日本語
2020-10-15
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第一章 绪论 1、新闻学的定义是什么? 新闻学是研究新闻现象的本质和揭示新闻活动规律的一门独立的社会科学。 2、著名诗人,政论家(约翰。弥尔顿)于(1644年)出版了小册子(《
2020-10-15
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距2020年10月自学考试考试还有
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