第三章 其它表色系统 一、学习目的与要求 通过本章的学习，学生能够理解并应用孟赛尔颜色标号，能够应用印刷色谱，理解与设备相关色空间、与设备无关色空间 二、考核知识点和考

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第二章 CIE标准色度系统 一、学习目的与要求 为了准确描述颜色、传递颜色信息CIE在颜色匹配实验的基础上制定了CIE标准色度学系统。通过本章的学习，学生应该掌握颜色匹配实验，

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第四章 颜色测量 一、学习目的与要求 通过本章的学习，学生能够掌握透射密度计、反射密度计、分光光度计、光电色度计的原理及使用方法。掌握油墨颜色质量的评价方法，理解理想

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广告的功能与作用 功能：P17 从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。 从宏观角度来说，经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能 （1）

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第五章 彩色印刷 一、学习目的与要求 通过本章的学习，学生能够理解印刷过程中颜色的分解和合成过程，理解网点呈色原理，了解聂格伯尔方程式的应用，掌握黑版生成的各种方式及

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广告学与其他相关学科的关系 （领会P40） 广告学与市场学的关系 广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物

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第三部分 有关说明与实施要求 一、考核目标与能力层次表述 本大纲在考核目标中，按照识记、理解、应用三个能力层次规定其应达到的能力层次要求。能力层次为递进等级关梦轩阁

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第一章 广告概述 一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动：是指广告信息传播

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第四章 影调、色调调节 一、学习目的和要求 滤光器是摄影中的重要辅助器材，白平衡调整是数码摄影和摄像的重要环节。本章的目的在于介绍光与色的基本原理，滤光器在黑白和彩色

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四、对社会助学的要求 1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。 2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。 3、辅导时，应注意指导

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第二章 广告发展简史 一、名词解释 1、招牌：主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招、坐招和墙招四类。招牌的形式和设置方式比较固定。 2、幌子：主要是

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第三节 黑白摄影中滤色镜的应用 一、黑白摄影中使用滤色镜的意义 在黑白摄影中，通过选用适当的滤色镜，可以使被摄体的颜色变亮或变暗，使之与周围的其他景物色彩之间产生强烈

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