第二节 广告创意应用策略理论 一、魔岛理论 在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为魔岛。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻

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第一章 经典电影美学理论 第一节 早期电影美学理论 (一)电影心理学的出现 雨果闵斯特堡 (1863-1917)是德国著名的心理学家，在1916年，出版了《电影：一次心理学研究》，首次从电影心

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(三)冰心小诗四首 (《繁星》二八七一、《春水》一O五一五四) 1.识记：(1)冰心原名谢婉莹，文学研究会重要成员之一。五四时期以问题小说的创作步入文坛;20世纪20年代以后，冰心受印

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2、20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。为此重申USP的三个要点： A、US

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(二)电影文化学的出现 在世界电影理论史上，匈牙利的贝拉巴拉兹堪称第一位系统探讨电影文化和电影美学的学者。 首先，贝拉 巴拉兹开创了对电影文化学的研究。自从电影诞生之后

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(五)拜献 1．识记：本篇作者徐志摩，作于1929年2月，收入《猛虎集》，是诗人后期创作中较好的诗篇。 2．领会：(1)本篇是诗人在怎样的心境下创作的?体现了诗人创作情绪的哪些变化

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案例分析：香港真大金(首饰店)电视广告创意形成过程。(达彼斯模型) 广告公司真大金项目策划小组成员：客户部经理赛箬，创作主任张纪，撰稿人露露，影视导演戴卫。 广告主体：真

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(三 )先锋派电影运动 20世纪20年代欧洲大陆上出现的先锋派电影运动，其中心是法国和德 国，并影响到瑞典、西班牙等欧洲大陆国家。当时，电影正处于默片时期，一小批青 年电影艺术

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哎,大森林刻在烈士饮恨的洼地上 作者:公刘,原名刘仁原,着有诗集《边地短歌》、《白花与红花》、《离离原上草》和短篇小说集《国境一条街》等。 1.简答本诗的主题意蕴 在10年浩劫

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(八)给战斗者 1．识记：(1)本篇作者田间，原名童天鉴，1934年加人左联，是抗战前期较有影响的诗人．代表性作品有诗集《未明集》、《中国牧歌》、《给战斗者》等；(2)田间的诗使用

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第二节 苏联蒙太奇电影流派与蒙太奇电影美学理论 真正使蒙太奇成为艺术手法的乃是美国导演格里菲斯，他在《一个国家的诞生》中交错地使用远荣和大特写，使得片中有些画面富有

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苹果树下 作者:闻捷,原名赵文节,着有诗集《天山牧歌》、《生活的赞歌》,长诗《复仇的火焰》等。 1.简答本篇的主题意蕴。 《苹果树下》写得极有生活情趣,诗人从欢快的劳动画面中

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