商标的设计
一、标的概念
商标：商标是一种特定的视觉符号，综合与浓缩了企业形象、特征、文化、和信誉，必须以简洁的图形，最简练的色彩去准确表现企业或商品的形象，特征、文化，并将其传送给大众，使大众企业与商品间达到一种认识与识别，从而建立良好的印象和依赖关系，达到使企业的形象、无形资产的增大，而且还要体现单位的精神和要求。
二、标志设计的特性
1、显著性
2、简明性
3、寓意性
4、艺术性
5、时代性
三、标志设计的标准
1、简明便认，方便记忆
2、内涵准确，个性突出
3、新颖独特，引人注目
4、永久性强，适合性好
四、标志设计的准则
传播信息是标志的本职，是现代标志的核心，所以标志的创意必须以信息，传播入手，从动能出发，要让大众了解标志的含意
五、标志的美感特性
标志必须符合美学原则，是高度艺术化的结晶
1、符合美的特性
2、凝结美的特性
3、特征美的特性
4、单纯美的特性
5、抽象美的特性
六、标志的表现形式
1、象形类
2、音形组合类
3、抽象类
七、标志设计的形式法则
作为一种浓缩设计包括两方面的含义：
1、是设计意念与构思的创意，浓缩
2、是设计本身的视觉浓缩
故设计者必须理性地推敲每个构成元素间的相互关系，标志设计形成的法则
它是设计意念与构思的创意、浓缩，也是设计本身的视觉浓缩
一是对比通过各种各样的形差相互衬托，突出差方，增强视觉感受
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