十一章 广告组织 P294 一。广告公司的类型 （识记） P294 广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为广告代理公司，广告制作公司和媒介购买公司三类。 二。广告公司的机构设

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第三章。 广告基本原理 P67 1. H.Sampson写作广告的历史. 2. 1866年，Laiwood和Hatton合著了路牌广告的历史 3. 1888年，罗威尔创办了美国第一本广告专业杂志印刷者 1. 1901年。美国西北大学心理

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第十章 广告效果的测定P268 一。广告效果的含义。（识记）P268——广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就

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第二章 广告的起源与发展 P43 1. 我国最早的工商业印刷广告，量呼吸宋时期（960-1127年）济南刘家针铺的雕版印刷广告。 2. 20世纪30年代经典的两则广告：A.杨抚生在上海金陵路上开设的

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第一章 广告概述 一。广告概念的核心内容 （领会） P5 1. 广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。 2.商业广告是有偿的 3.广告是非人员的销售推广活动

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41.记叙文常见的开头方式有哪几种： 1）交待写作缘起于动机，如《岳阳楼记》 2）指出叙写的主要对象，如贾祖璋的《水仙》 3）突出矛盾，造成悬念，如刘兆麟的《雪国热闹镇》 4）

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第五章 MIS策划 51.企业理念实施是将理念渗透于企业员工的观念和行为之中的过程。 52.理念的应用实际是员工在彻底地领会和接受企业理念的基础上，将其贯彻于日常的工作之中，用其

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30.文字书写的要求： 1）规范 2）清楚 3）工整 31.附注的三种形式： 1）随文注（也称夹注） 2）页下注（也称脚注） 3）篇末注（也称尾注） 32.树立文体意识包括什么： 1）文体的相对稳

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第四章 CIS的理论基础 39.企业战略：是指企业以超越对手，发展自己为目的，以争夺顾客、争夺市场为主要内容，所展开的一系列带有全局性、根本性和长远性的谋划。 40.引入CIS本身就

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20.构思适宜的心态包括哪些方面： 1）虚心静虑，精力集中 2）情感丰富，但不要过热过冷 3）思维活跃 21.意图由哪些情况触发 1）直接观察 2）亲身感受 3）阅读欣赏 4）思考所得 22.意图

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